«The Face of Digital Folklore» Wojak und die Formen memetischer Appropriation

Abstract

Während die Rolle von Appropriation in der Meme-Kultur oft betont wurde, ist weniger erforscht, wie Memes selbst angeeignet werden. Hierfür eröffnet das Verständnis von Memes als eine Form digitaler Folklore produktive Ansätze. Anhand linguistischer Witz-Typologien lässt sich zeigen, wie Memes aufgegriffen und zu Para- und Meta-Memes weiterentwickelt werden. In der künstlerischen Aneignung, wie etwa durch Cem A., zeigt sich die Relevanz von digitaler Folklore als kulturelle Sphäre. Antonio Gramscis Konzept der spontanen (oder vernakulären) Philosophie verdeutlicht außerdem den Einfluss von Memes auf individuelle und kollektive Weltbilder, wie etwa im Fall der Incel-Ideologie. Was als «Demokratisierung der Bildproduktion» beschrieben wurde, ist längst zu einer Gefahr für die Demokratie geworden.