Rauben und Reposten. Zu den Medienpraktiken des «meme stealing»

Abstract

Memes zu teilen ist eine Medienpraktik, die nicht vom Internet zu trennen ist. ‹Viralität› gilt als Maßstab erfolgreicher Memes, setzt allerdings voraus, dass sich Memes von anderen angeeignet werden. In Meme-Kulturen wird diese Aneignungspraxis als ‹meme stealing› kritisiert und ironisiert. Dieser Logik folgend problematisieren Nutzer*innen auf Plattformen wie Reddit das Reposten, das zum Wertverlust ‹ihrer› Memes führe. Gleichzeitig affirmieren Nutzer*innen anschlussfähige Memes mit dem ‹meme thief›, um Wertschätzung für bestimmte Memes auszudrücken. Aus praxeologischer Perspektive werden diese beiden Seiten des Meme Stealing beleuchtet, um über usergenerierte Theorien und performter Praxis zu verstehen, welche Rolle das Aneignen von Medieninhalten in Meme-Kulturen spielt.