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Der österreichische Werbefilm. Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

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dc.creatorMoser, Karin
dc.date.accessioned2019-11-01T11:30:09Z
dc.date.available2019-11-01T11:30:09Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractMit der Erfindung des Films gegen Ende des 19. Jahrhunderts etablierte sich ein neues Werbemittel, das maßgeblich zur Visualisierung und Ästhetisierung der Warenwelt beitragen sollte. Ausgehend von der Frühzeit der Kinematographie wird in dieser Arbeit erstmals die Entwicklung und Etablierung des Genres Werbefilm in Österreich bis zum Jahr 1938 erforscht. Zu Beginn werden ökonomische und technische Prozesse skizziert, welche die Entstehung und Entfaltung der Wirtschaftswerbung nicht nur ermöglichten, sondern letztlich auch erforderlich machten. Im Weiteren wird die Verwissenschaftlichung und Institutionalisierung der österreichischen Reklamewirtschaft erläutert. Parallel zu den ökonomischen Entwicklungsschüben, etablierte sich mit dem Film ein neues Unterhaltungs- und Werbemedium, dessen Verbreitung, Akzeptanz sowie ästhetische und technische Entfaltung zu skizzieren waren. Beziehungsgeflechte und Interessenskonflikte zwischen Politik, Werbefilmproduzenten, Auftraggebern und Kinobesitzern werden dargelegt und geben Aufschluss über Produktionsbedingungen, soziale und gesellschaftliche Entwicklungen, Strategien der Ökonomisierung, Ausrichtung der Filme sowie über vielfältige Aufführungskontexte. Die Arbeit verbindet historische Grundlagenforschung mit kulturwissenschaftlichen Forschungszugängen.de
dc.identifier.doi10.25969/mediarep/12917
dc.identifier.isbnisbn:978-3-11-062230-0
dc.identifier.urihttps://mediarep.org/handle/doc/13833
dc.languagedeu
dc.publisherDe Gruyter
dc.publisher.placeBerlin
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectWerbungde
dc.subjectÖsterreichde
dc.subjectWerbefilmde
dc.subjectFilmgeschichtede
dc.subject.ddcddc:791
dc.subject.ddcddc:659.1
dc.titleDer österreichische Werbefilm. Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938de
dc.typebook
dc.type.statuspublishedVersion
dcterms.bibliographicCitationKarin Moser: Der österreichische Werbefilm. Berlin, Boston: De Gruyter Oldenbourg (2019) (Werbung - Konsum - Geschichte Band 1). DOI: http://dx.doi.org/10.25969/mediarep/12917.
dspace.entity.typeBooken
local.academicbookseriesWerbung – Konsum – Geschichte
local.coverpage2021-05-29T01:25:39
local.identifier.firstpublishedhttps://doi.org/10.1515/9783110622300
local.source.volume1

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Moser_2019_Der-oesterreichische-Werbefilm_.pdf
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