Plattformisierung öffentlich-rechtlicher Medien. Potenziale und Herausforderungen des ARD/ZDF-Contentnetzwerks funk

Abstract

Prozesse der Plattformisierung durchdringen öffentlich-rechtliche Medien (ÖRM) nachhaltig. In sogenannten Plattformgesellschaften nehmen sie eine sekundierende Funktion im Ökosystem der entsprechenden Tech-Unternehmen ein. Hierdurch wird eine Ausrichtung auf die entsprechenden Plattformen forciert, die zu einem einseitigen Anpassungszwang führt. Für ÖRM bedeutet das eine stetig zunehmende Konkurrenz mit Plattformen – jedoch innerhalb der Kommunikationsräume der entsprechenden Drittplattformen. Dabei müssen sich ÖRM nach extern definierten und modellierten Prinzipen für die Content-Gestaltung und Plattformkommunikation richten. Der Vortrag diskutiert dies anhand des ARD/ZDF-Contentnetzwerks funk. Betrachtet werden Herausforderungen und Potenziale hinsichtlich einer kritischen Reflexion der Plattformisierung öffentlich-rechtlicher Medien insbesondere in Bezug auf das dabei hervorzuhebende Plattformprinzip sowie die plattformausgerichtete Zielgruppenadressierung.