Transport und Transformation bei McLuhan

Abstract

Der Beitrag analysiert die Bedeutung des Verhältnisses von Transport und Transformation innerhalb der Medientheorie Marshall McLuhans. Unter Berücksichtigung des REPORT ON PROJECT IN UNDERSTANDING NEW MEDIA (1960), des Klassikers UNDERSTANDING MEDIA (1964) wie auch späterer Texte wie THE MEDIUM IS THE MASSAGE (1967) und LIVING AT THE SPEED OF LIGHT (1974) wird gezeigt, dass die Unterscheidung von Transport und Transformation in vier Hinsichten wirksam ist: Sie betrifft die Abgrenzung McLuhans gegenüber content-fixierten Kommunikationstheorien, sie lässt die medien(theorie)geschichtliche Bezogenheit von Medien und Verkehr in den Blick rücken, sie artikuliert einen Übergang in McLuhans Theoriebildung vom Konzept des Vehikels zu dem der Infrastruktur und damit allgemein eine Verschiebung des Akzents von Medien als extensions zu Medien als environments.