Venohr, Dagmar2021-08-042021-08-042008https://mediarep.org/handle/doc/17524Anhand der exemplarischen Untersuchung der Text-Bild-Relation der Modestrecke einer Zeitschrift lässt sich zeigen, dass und wie sich Mode erst im performativen Zusammenspiel der aisthetischen Wahrnehmung von Text und Bild durch die Rezipienten konstituiert. Diese Verschiebung des sinnstiftenden Momentes von der ästhetischen Produktion hin zur aisthetischen Rezeption, eröffnet einen Spielraum, der als zurückeroberter Freiraum für die Rezipienten erfahrbar und nutzbar ist. Rezeption kann dann als ästhetische Eroberung verstanden werden.An exemplary analysis of the relationship between text and image in a magazine’s fashion spread shows how fashion only constitutes itself through the performative interplay between the audience’s aisthetic perceptions of text and image. The creation of sense is thereby shifted from aesthetic production to aisthetic reception, and this shift opens up a space which readers can experience and use as a form of reclaimed territory. The reception of fashion can therefore be seen as an act of aesthetic appropriationdeuFotografieBildSchriftWerbungMedientheoriephotographyimagewritingadvertisingmedia theory79110.25969/mediarep/166341614-0885